Koyan 's High 보습 크림 50 주년 기념 한정판 : Glacier Protection Charity Linkage 및 Formula 업그레이드
최근 Star 제품 출시 50 주년을 축하하기 위해 Kiehl은 한정판 고 목재를 시작했으며 동시에 Glacier Protection Charity 프로젝트를 시작했습니다. 이 움직임은 Beauty and Makeup Circle에서 격렬한 토론을 촉발했을뿐만 아니라 소셜 미디어 핫 검색 목록에서도 1 위를 차지했습니다. 다음은 지난 10 일 동안 인터넷 에서이 주제에 대한 토론 데이터의 요약 및 분석입니다.
| 플랫폼 | 관련 주제의 읽기 | 토론 책 | 뜨거운 검색의 최고 순위 |
|---|---|---|---|
| 와이보 | 1 억 2 천만 | 185,000 | 상위 3 |
| 작은 빨간 책 | 5 천 6 백만 | 93,000 | 아름다움과 메이크업 목록 상위 1 |
| 틱 토크 | 8 천만 | 121,000 | 상위 5 위 |
1. 한정판의 하이라이트 분석
이 50 주년 기념 한정판 High Moisturizer는 제품 설계 및 공식에서 돌파구를 만들었습니다.
| 업그레이드 포인트 | 특정 콘텐츠 |
|---|---|
| 포장 디자인 | 재활용 가능한 빙하 블루 병 바디 + Aurora 레이저 공정 채택 |
| 레시피 업그레이드 | 3 개의 새로운 극성 식물 추출물이 추가되고 보습 전력이 15% 증가합니다. |
| 자선 연결 | 빙하 보호를 위해 판매 된 모든 병에 대해 RMB 10 기부 |
2. 소셜 미디어 핫 주제
여론 모니터링을 통해 소비자 토론은 주로 다음 측면에 초점을 맞추는 것으로 나타났습니다.
1.환경 가치 인식: 긍정적 인 리뷰의 83%가 "자선 조인트 브랜드"디자인을 언급했으며, 특히 Gen Z 사용자는 "빈 병 재활용 프로그램"에 큰 관심을 보였습니다.
2.제품 효능 검증: Beauty Blogger @Test는 새 버전의 습도가 -20 °의 환경에서 92.3%라는 것을 보여주는 비교 실험용 비디오를 발표했습니다. 이는 일반 버전과 비교하여 크게 개선되었습니다.
3.수집 가치에 대한 논쟁: 한정판 가격은 일반 판보다 20% 높으며 일부 소비자는 "감정에 대한 지불"여부에 의문을 제기합니다.
3. 역동적 인 시장의 비교
| 상표 | 최근 행동 | 시장 반응 |
|---|---|---|
| 에스티 로더 | 제한된 시리즈의 해양 보호를 시작하십시오 | 읽기 4 천 8 백만 |
| 랑콤 | 빈 병 포인트 교환 활동을 시작하십시오 | 토론 볼륨 32,000 |
| 시세이도 | 업그레이드 된 빨간 허리 환경 친화적 인 포장 | 상위 8 |
4. 업계 전문가의 의견
China Beauty and Makeup Association의 사무 총장 인 Li Ming은 다음과 같이 지적했다. "이번에는 Koyan의 마케팅 전략은 세 가지 획기적인 방법을 달성했습니다. 첫째, 환경 보호 문제와의 제품 반복을 깊이 바인딩하고, 두 번째는 제한된 릴리스를 통해 부족감을 창출하며, 더 중요한 것은 지속 가능한 공공 복지 폐기물을 확립합니다."
5. 소비자 구매 의도에 대한 연구
| 군중 | 구매 의도 | 핵심 추진력 |
|---|---|---|
| 18-25 세 | 78% | 환경 보호 개념에 동의합니다 |
| 26-35 세 | 65% | 효능 업그레이드 요구 사항 |
| 36 세 이상 | 42% | 수집 가치 고려 |
이 브랜드에 따르면, 한정판 5 만 병의 첫 번째 배치는 1 시간의 출시 후 매진되었으며, 이는 Koyan의 Q4 판매가 전년 대비 30% 증가 할 것으로 예상됩니다. 반세기에 걸친이 보습 혁명은 환경 보호 및 기술의 이중 업그레이드를 통해 새로운 산업 벤치 마크를 쓰고 있습니다.
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